3年冲到全省第四,湖北跑出一匹电商超级“黑马” -人生就是博尊龙凯时
近日,湖北省前三季度邮政业成绩单出炉。1-9月全省快递业务累计达39.8亿件。
虽然官方还未公布地市级的数据,但根据前八个月的数据,排名前五的分别是武汉、孝感、鄂州、天门、荆州。
在前五名中,天门市属于典型的“异类”,它是唯一的湖北直辖县级市。无论是城市规模、人口总量与经济总量都低于荆州、宜昌等地级市,但快递量却比它们领先。
数据显示,天门1-8月快递业务累计量已超1.9亿件,这意味着,伴随9月数据的更新,天门将成为武汉第四座快递业务量突破2亿门槛的城市。
天门的快递成绩和同为直管市的潜江、仙桃比更是大幅领先。1-8月,潜江和仙桃加起来的快递业务累计量为1.2亿件,仅为天门总量的60%。
天门缘何成为湖北快递业发展的一匹“黑马”?而这一切,都要从老百姓身上的衣服说起。
三年,如何让天门快递件增长400%?
时光拉回到2019年,在天门的长湾社区规划了一条美食街。
这里的住户不会想到短短2年后,这里就会成为一铺难求,一年可以发出200万件衣服的服装街。
此时天门的快递业务量放在全省看,尚处于末端尾流。湖北省邮政管理局的数据显示,截至2019年年底,天门全年的快递业务量为667万件,排在湖北17座城市的倒数第二位。
即使和同为直管市的潜江和仙桃比,天门也处于下峰:仙桃快递业务量为1960万件,近乎是天门的3倍;潜江快递量也超过了天门,达866万件。
为何短短4年过去,天门快递量一下子“狂飙突进”,成为了湖北快递业的“佼佼者”?
长湾社区那条服装街,就是答案。
命运齿轮的转动发生在2020年。在这一年里珠三角等沿海地区,受原材料、用工成本、产业政策以及疫情的影响,大量纺织服装企业开始往中西部地区转移。
对于服装企业的业主来说,这场迁徙无外乎有三种选择:要么向广东的韶关、清远等地转移,其次向湖北、湖南等中部省份搬迁,再次则是搬到新疆、甘肃等西部地区。
天门凭借着它独特的优势,在服装产业上接住了这波“泼天富贵”。
首先,服装行业的生产离不开棉花。天门地处湖北省中南部,江汉平原北部,农业以盛产棉花著称,有“中国棉都”的美誉。
天门棉花总产量长期居全国县(市)之首,其优质的棉花和良好的交通区位优势,让服装企业可以兼顾生产和市场。
同时,天门具有独特的服装业人才优势。上个世纪80、90年代,许多天门人南下去广东打工,并从事服装加工。他们经过几十年的发展成为了广州服装业发展的中坚力量。
数据显示,天门从事纺织服装业的从业人员超过30万人,其中市外近20万人,主要集中在广东等地。
当他们选择迁徙的时候,老家天门就成为了不二之选。天时地利都齐备的情况下, 更离不开“人和”——天门的主政者们并不是被动地等待服装业主回归,而是选择主动出击。
比如,天门市人民政府组成工作专班积极对接广州天门商会等协会,召开招商推介会,引导在外成功人士回乡创业,搭建用工就业交流平台,帮助产业工人在“家门口”就业。
这些人极大地充盈了天门本地服装业的发展力量。数据显示,截至2022年底,天门共有服装企业2284家。同年,共有1000多家纺织服装类市场主体落户天门,承接返乡就业人员近2万人。
这2万人放在天门,是一个相当夸张的概念。根据《中国城市统计年鉴》,2022年天门城区总人口一共是26.8万。这意味着承接沿海的产业转移,天门直接增长了近7%的总人口。
如此大量的服装从业者返乡,势必会形成强大的规模效应。截至2022年6月,天门形成了包括龙腾服装小镇、岳口电商文创城、国投产业园等六大纺织服装业产业集聚区。
政府对于这些产业园,有许多政策上的扶持。仅2022年,天门纺织服装企业享受研发费用加计扣除优惠超过1400万元,2023年1月,还专门设立2亿元产业发展专项资金支持纺织服装产业发展。
乘上产业转移的“东风”,天门的服装业自然“扶摇而上”。伴随着大量服装的生产与销售,拉动了天门本地快递件数的快速腾飞。
湖北省邮政管理局数据显示,2020年天门快递业务量达2167万件,同比前一年增长219%,增速居湖北第一;到了2022年年底,天门快递业务量已经突破1亿件大关,位居全省第六。
天门服装的尽头,是直播带货
一个值得考虑的问题是,湖北在承接沿海纺织服装业的转移过程中,并不仅仅只有天门。但从快递业务的增长速度来看,天门却是最快的那一个。
比如荆州,童装成了当地发展服装产业的重要领域;仙桃的女裤产业规模全国领先,中国女裤名镇毛嘴镇坐落于此;“潜江裁缝”是全国十大劳务品牌,在服装代加工方面与多个服装品牌有合作。
上述几个城市的快递业务也在过去几年时间里迅猛增长。潜江的快递业务件数从2020年的1160万跃升至2022年的2339万,同比增长100%;仙桃的快递业务件数从2020年的3434万跃升至8600万,同比增长150%;
但这些数字都远不如天门夸张。天门2022年快递件数为1.08亿件,同比2020年增长达到惊人的401%,增幅高居湖北第一。
显然,除了交通、人才回流、政策等因素,天门服装产业的迅速发展还来自自身在全省独一无二的定位。
2022年11月,天门市市委九届四次全会提出建设全国服装电商产业示范基地。这是一个十分重要的节点。
正是将服装和电商结合起来,让天门的快递业务在全省的增长中实现“一骑绝尘”。
上述目标的提出,是因为天门主政者看到了服装电商的强大带货能力。数据显示,2022年1月-9月,全市快递业务量达到8305万件,约85%为服装电商快递。全市服装企业2284家,其中服装电商类市场主体达1869家,占比超8成,属于绝对的“主力军”。
服装电商,简单讲就是直播带货。2020年以来,除了珠三角服装产业转移,直播带货的兴起是另一股改变服装行业的“现象级风暴”。
根据《2024 抖音电商达人成长报告》,过去一年抖音电商达人带货总销售额同比增长 43%,新增带货达人528万人,同比增长74%。
为了乘上直播带货的“东风”,以及实现打造全国服装电商产业示范基地的目标,天门在2023年里下了诸多“硬功夫”。
首先,电商直播需要相关的专业人才。天门就与武汉纺织大学、天门职业学院等院校对接,搭建校企合作平台,为服装电商产业提供优质人才资源。
同时,与全国头部直播企业遥望科技、新光控股打造天门遥望网络直播基地、中豪网络直播基地,为本地孵化大量电商主播,也为服装销售拓宽渠道。如今的天门已经实现24小时不间断服装直播。
为了扩大影响,2023年天门还举办了2023中国·天门服装电商产业峰会、2023“天门杯”中国服装电商时尚主播大赛等系列活动。
“通过赛事举办,引进、吸纳、培养服装电商直播专业人才,扩建本地网红直播人才库,进一步推动中国(天门)服装电商产业示范基地建设。”在谈到建设全国服装电商产业示范基地的新思路和新举措时,天门市商务局贸促会副会长师庆楠如是说道。
另一方面,天门紧抓项目,促进本地电商服装发展,2023年,共签约纺织服装类项目92个,总投资超200亿元。
人才培养与政策扶持的双重加持下,天门服装电商的“主力军”属性进一步加强。数据显示,截至2023年年底,全市共有纺织服装企业5000余家,其中服装电商企业3000多家。
这些增长最终体现在天门服装行业的销量上:截至2023年年底,女装销售量排名全省第一;服装电商交易额突破500亿元,要知道当年天门的gdp总量才为712亿元。
天门的快递量,也是“百尺竿头,更进一步“:到2023年年底,天门一年的快递业务量突破1.7万件,超越宜昌,来到湖北第五位。而且体量和荆州已经十分接近。
同年,天门的整体经济水平登上新台阶。赛迪顾问发布的《2023中国县域经济百强研究》中,天门市排名第96位,成为湖北境内第8座“百强县”。
那么多服装产业园,差异在哪里?
再到今年,天门的电商服装产业之路,又走到新的路口。
2024年3月,天门市被正式授予“中国服装电商产业示范基地”称号。同年6月,《天门市服装电商产业发展报告》发布,披露天门的现有服装类市场主体6500多家;全市服装电商企业平台注册商铺数量共计12000多家。
这个数据,其实离天门给自己设立的目标,还有一段距离。
根据《天门服装电商产业基地发展规划》,到2026年,“力争全市服装电商主体超过10000家,服装电商从业人员超12万人”
要实现这个目标,绝对不是简单的招商引资。更重要的问题是,天门如何在扩大服装市场主体规模的同时,避免同城之内服装业的同质化竞争,实现差异化发展。
这里就牵扯到中国产业园区的一场“硬仗”。
根据公开数据,2023年开始我国产业园区面积以每年1.4亿平方米的速度新增,预计到2025年总供应量将突破62亿平方米。
园区的迅速扩张,却并没有伴随着产品形态和运营模式的百花齐放。相反地,园区同质化的竞争问题愈发严重。
一个非常典型的案例就是北京中关村,它始建于1988年,是我国第一个国家级高新技术产业开发区。但招商同质化导致内耗,最终在2009年让中关村决定整合“一区十园”。
今年7月,国务院印发《深入实施以人为本的新型城镇化战略五年行动计划》,该计划强调,要推动同质低效产业园区整合升级,打造高水平专业化产业服务支撑体系。
在这个新政策下,寻找差异化成为了园区发展的重中之重。天门目前有多个服装产业聚集区,天门的主政者有意让它们的功能定位不一样。
位于天门市东南多祥镇的龙腾服装小镇,它以自产自销的服装企业居多,而且专注男装领域,汉派男装已占据国内男装市场60%的份额。截至目前,已集聚企业近60家、产业工人4000多人。
位于天门市南部的岳口镇,它主要从事拼多多电商或半成品的加工;天门的九真服装工业园特色则为跨境电商。
除了产业园在功能定位的横向差异,整个天门在服装产业链上也有纵向差异。
目前天门全市的纺织企业涵盖了纺织织造、面辅料供应、服装加工、电商营销、物流配送为一体的产业链。这也给了天门服装企业增长带了差异化空间。
比如天门的国投产业园,可以辐射产业的上游,入驻了纺织服装企业100余家。大到缝纫机、小到服装纽扣,均可生产。而天门电商产业园则更倾向于电商营销的领域。
今年前三季度,天门的快递件数已经突破2亿件大关。天门主政者希望,将来在中国经济的版图上,能有“南义乌,北临沂,中天门”交相辉映。
根据国家邮政局统计数据,今年前三季度,义乌的快递件数为123亿件,排名全国第一,临沂快递件数达16.5亿件,排全国第18名。
这样看来,天门的服装电商之路,依然还有巨大的上升空间。
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